Un brief de shooting mode doit permettre à une personne qui ne connaît pas encore votre collection de comprendre ce qu’elle doit montrer. Un dossier d’inspirations peut donner une ambiance ; il ne remplace pas les informations sur les produits, les images attendues et les décisions à prendre.
Le modèle ci-dessous vous aide à préparer un document de travail pour votre photographe, les modèles et l’équipe de production. Il complète notre article sur la préparation générale d’un shooting photo en se concentrant sur les éléments à transmettre par écrit.
1. Écrire l’objectif en une phrase
Indiquez ce que la campagne doit accomplir et à qui elle s’adresse. « Présenter notre première collection de robes d’été à une clientèle qui recherche des silhouettes légères » donne une direction plus précise que « faire une campagne premium ».
Ajoutez la date de lancement et les supports. Une campagne destinée à une page d’accueil demandera peut-être de l’espace autour du modèle pour du texte. Une série de fiches produits devra surtout permettre de comprendre les coupes et les détails. Ces attentes doivent apparaître dès la première page du brief.
2. Commenter les références visuelles
Sélectionnez quelques images et expliquez ce que vous retenez de chacune : la lumière, le mouvement, la distance au modèle, les couleurs ou le décor. Une même photo peut plaire au client pour sa composition et être comprise par le photographe comme une référence de retouche.
Précisez aussi ce que vous souhaitez éviter. Par exemple : pas de retouche qui modifie la couleur du tissu, pas de logos visibles dans le décor, pas d’attitude trop figée. Les références servent à créer un langage commun, pas à promettre la reproduction d’une image appartenant à une autre marque.
3. Construire la liste des produits et des vues
Pour chaque référence, indiquez la taille disponible, le look associé et les vues prioritaires. Une liste de prises de vue peut suivre ce format :
- Référence : robe R01, coloris ivoire, taille à confirmer avec le modèle.
- Vue indispensable : silhouette entière de face, matière et longueur lisibles.
- Vue complémentaire : mouvement de la jupe ou vue de dos.
- Détail : fermeture, broderie ou finition distinctive.
- Format : vertical pour la fiche produit ; horizontal spécifique si nécessaire.
- Accessoires : chaussures et bijoux identifiés dans l’inventaire.
Ce document permet de vérifier les prises réalisées pendant la journée. Il évite de découvrir au moment de créer le site qu’il manque la vue arrière d’un produit essentiel.
4. Décrire le casting et la préparation
Expliquez l’attitude recherchée, les gestes à réaliser et les contraintes de vêtements. Pour une vidéo, précisez si le talent doit parler, marcher, manipuler un produit ou interagir avec un autre modèle. Ces éléments orientent la présélection au-delà d’une photo de portrait.
Partagez les tailles réelles des échantillons et confirmez les essayages nécessaires. Décrivez également la coiffure, le maquillage et les possibilités de changement entre les looks. Le catalogue de profils EGO Models constitue un point de départ pour discuter du casting et des disponibilités.
5. Fixer les responsabilités et les validations
Le brief doit dire qui fournit les vêtements, qui prépare les accessoires, qui valide les looks et qui centralise les retours. Ajoutez le contact décisionnaire, ses créneaux de disponibilité et la date à laquelle le document sera considéré comme validé.
Une demande nouvelle reste possible, mais elle doit être signalée comme telle. Remplacer une tenue sans modifier le décor n’a pas les mêmes conséquences qu’ajouter un modèle ou un second lieu. L’équipe pourra alors expliquer ce qui est compatible avec le planning et le budget.
La trame à copier dans votre document
Marque et collection : nom, positionnement et produits prioritaires.
Objectif : public visé, message et date de lancement.
Images à livrer : nombre à confirmer, formats, supports et retouche attendue.
Direction visuelle : références commentées, couleurs, lumière et éléments à éviter.
Casting : nombre de modèles, tailles des pièces et gestes ou attitudes recherchés.
Production : période, décors envisagés, logistique des produits et solution de repli.
Validation : nom du décisionnaire, étapes d’approbation et calendrier de livraison.
Utilisation : supports, durée, territoires et besoins particuliers à cadrer au devis.
Questions fréquentes
Un moodboard seul peut-il suffire ?
Il peut lancer la discussion. Pour organiser la séance, il faut aussi les produits, les livrables, les contraintes et les responsabilités.
Faut-il avoir choisi tous les décors ?
Non. Décrivez l’ambiance et les contraintes, puis laissez le repérage et la préparation préciser les lieux réalisables.
Faire relire votre brief avant la production
Contactez EGO Models avec votre collection et cette trame complétée. Notre prestation shooting photo permet de rapprocher votre intention créative des moyens nécessaires pour la réaliser à Saint-Tropez.